A linha editorial é a seleção de conteúdo que se enquadra em um tema do seu nicho. Mas que relação ela tem com o Instagram?
Presente nas revistas e jornais há anos, o termo passou a ser presente no mundo da criação de conteúdo digital e empreendedorismo.
Mas por que a linha editorial é tão importante assim para o seu Instagram?
Continue lendo este artigo. Você vai sair daqui sabendo o que é uma linha editorial e vai aprender a criar uma.
O Que é uma Linha Editorial?
As linhas editoriais podem ser definidas como categorias de conteúdo que se alinham a um nicho ou estratégia.
Se você já teve a oportunidade de folhear uma revista, por exemplo, provavelmente se deparou com os conteúdos apresentados em alguns “quadros”. Esses quadros apresentam temas que se relacionam com determinada categoria da revista.
A revista Vogue, por exemplo, é uma revista de moda. A moda é sem dúvida um nicho muito abrangente e nós sabemos que a abrangência não acaba despertando muito o interesse do público.
É por isso que a revista também apresenta temas relacionados ao universo da moda como celebridades, beleza, desfiles e lifestyle.
Esses temas são as linhas editoriais, pois todas elas abrigam diversos assuntos e não fogem do tema principal da revista, que é a moda.
A linha editorial é basicamente uma forma de especificar ainda mais o seu conteúdo. Com toda a certeza os perfis de maior sucesso no Instagram trabalham com linhas editoriais e reconhecem a sua importância para crescer.
Logo, seguindo uma linha editorial, você será capaz de criar conteúdo mais específico e intencional.
Qual é a importância de uma Linha Editorial no Instagram?
A linha editorial serve para estabelecer constância na sua produção de conteúdo, traçar estratégias, atrair seguidores e direcionar seu conteúdo.
O nicho é um ponto que vai te guiar na hora de criar uma linha editorial. Por isso, definir um nicho e ter um posicionamento são os primeiros passos para estabelecer uma linha editorial.
Sem dúvida, o Instagram é uma rede social que exige variedade e constância. Em consequência, o público que está presente nas redes sociais procura se alimentar de novidades.
Para quem deseja não sofrer com a falta de constância e criatividade, a linha editorial é uma ferramenta primordial para destacar qualquer perfil no Instagram.
Toda conta precisa ter no mínimo uma ou duas linhas editoriais que representam a metade do seu conteúdo.
Mas o que é necessário para criar uma linha editorial? Como você pode criar uma para o seu perfil?
No próximo tópico você vai aprender o passo a passo para criar uma linha editorial de sucesso.
Passo a passo para montar uma Linha Editorial
Para criar uma linha editorial é preciso seguir algumas etapas.
Antes de mais nada, se você pretende monetizar seu Instagram por meio de um produto ou serviço é necessário que o elemento em oferta seja o protagonista da sua criação de conteúdo.
Além disso, conhecer bem o seu público alvo e entender o objetivo do seu conteúdo são pontos que devem ser levados em conta antes de pensar em criar uma linha editorial.
Os 4 pilares de uma linha editorial bem construída são: o tema, o formato, a linguagem e o fator diferenciação.
Tema da Linha Editorial
O tema pode ser definido como o tipo de conteúdo compartilhado. De fato, o conteúdo acaba influenciando muito o formato e as métricas da linha editorial.
Existem diversos tipos de conteúdo que você pode usar na sua linha editorial.
A Copfy, por exemplo, trabalha muito com posts educativos, tutoriais, dicas, posts de novidades e motivação.
Aqui estão alguns temas principais que você pode usar na sua linha editorial:
- Conteúdo educativo;
- Conteúdo motivacional;
- Conteúdo de posicionamento;
- Tutoriais;
- Novidades, notícias;
- Conteúdo de processos.
Formato da Linha Editorial
Os formatos implicam nas opções que o próprio Instagram oferece para o criador de conteúdo entrar em contato com o público.
Atualmente o Instagram oferece 6 formatos de conteúdo: imagem única no feed, vídeo no feed, post carrossel, stories e reels.
Por isso, cada formato tem uma espécie de tendência e até um alcance diferente. Nos próximos tópicos você conhece os tipos de conteúdo que mais se encaixam em cada formato.
Foto Única no Feed
Como o próprio nome diz, é um formato de uma só foto. Por exemplo, ela pode ser uma selfie, uma fotografia ou pode ser uma arte com o título do seu post.
Geralmente as fotos estáticas acompanham uma legenda mais elaborada. Por isso, se você quer escolher esse formato para publicar seu formato, é preciso ter um cuidado especial com a legenda da sua foto.
Vídeo no Feed
Esse formato de post é indicado para pequenas aulas (como lives) ou tutoriais.
Por não ser um conteúdo de fácil consumo, ele precisa ser usado com muita moderação para exercer autoridade ao público consumidor.
Post Carrossel
O conteúdo em formato carrossel é um formato que faz muito sucesso. Quase todo tema de conteúdo se encaixa nele e o alcance desse post é bem maior do que um post estático no feed.
O instagram te dá a opção de adicionar até 10 fotos (cards) nas publicações que vão para o feed, por isso você pode aproveitar a oportunidade de apresentar um assunto e desenvolvê-lo com mais calma.
O algoritmo leva muito em conta o tempo de tela dos usuários e é exatamente por isso que os carrosséis fazem tanto sucesso.
Um post carrossel bem feito sem dúvida é capaz de chamar atenção e engajar tanto seguidores como não seguidores. E para que isso aconteça, os dois primeiros cards são os mais importantes para prender a atenção.
O 2º card do carrossel precisar reforçar a promessa do 1º card. Isso porque o Instagram entrega o 1º para a audiência e caso ele não retenha a atenção, o card número 2 é revelado num segundo momento.
Aliás, a Copfy é a prova de que o carrossel é um ótimo formato de conteúdo. Com dezenas de posts em formato carrossel, a Copfy conquistou quase 1 milhão de seguidores.
Stories
Como vimos anteriormente no post Passos para ter um Instagram de sucesso, o Story é uma ferramenta na qual os maiores consumidores são as pessoas que te seguem.
É um formato ótimo para pessoas do meio de funil que estão procurando assistir conteúdos mais densos sobre você e seu trabalho.
Reels
O Reels é realmente o formato de maior alcance do Instagram. Dentro dessa ferramenta é possível trazer diversos temas e linguagens usando áudios em alta, seguindo tendências e criando Reels originais.
Por isso, dependendo da linguagem definida no seu conteúdo, é possível transformar um único assunto em diversos vídeos.
Linguagem
A linguagem é a maneira na qual você vai transmitir um assunto ou uma ideia.
Anteriormente vimos que antes de fazer qualquer coisa é preciso pensar em um tipo de conteúdo.
Ou seja, somente depois de ter definido o tema, é possível considerar a linguagem do conteúdo. Você pode apresentar um único assunto em diferentes linguagens.
As principais linguagens são:
- Conteúdo narrado;
- Conteúdo escrito;
- Conteúdo desenhado;
- Conteúdo apontado;
- Conteúdo dublado.
Fator Diferenciação da Linha Editorial
O fator diferenciação é a reação que você pretende provocar nos seus seguidores por meio do seu conteúdo.
Essa provocação geralmente vem em forma de alguma emoção ou sentimento.
Além disso, por estar relacionado às emoções, é interessante se atentar à linguagem utilizada no conteúdo.
Um exemplo, é o fator de diferenciação da Netflix. Se você já se deparou com algum post do streaming, viu que a marca procura entregar humor em todos os seus conteúdos.
Por trazer um conteúdo mais divertido, a linguagem utilizada pela plataforma é mais dinâmica e os formatos também.
5 Categorias de Conteúdo para Linha Editorial
Do mesmo modo, existem as categorias de conteúdo que vão te ajudar a organizar melhor as suas linhas editoriais.
Mas é necessário mesmo se atentar às categorias de conteúdo?
O Instagram é uma rede social que sempre está entregando atualizações aos usuários e criadores de conteúdo. Visto que essas atualizações são bem recorrentes, elas acabam influenciando na forma como o conteúdo é criado e apresentado ao público.
Existem 5 categorias de conteúdo principais que podem fazer parte da sua linha editorial: processo, desejo, utilidade, história e oportunidade.
Você confere cada uma delas a seguir:
Categoria de Processo
Como o próprio título denuncia, nessa categoria você compartilhará um processo.
Esse processo deverá ser compartilhado a fim de que as pessoas enxerguem seu produto ou serviço com mais humanidade e sintam desejo pelo o que você tem a oferecer.
Por exemplo, se você faz cestas de café da manhã, pode gravar vídeos para o Reels, convidando as pessoas a assistirem o processo de montagem das suas cestas.
Categoria de Desejo
Sem dúvida é uma das categorias que mais trazem resultados.
O desejo se converte muitas vezes em ação. Com efeito, essa ação pode se dar por meio de um comentário, compartilhamento ou compra de um produto ou serviço.
Assim, é preciso fazer com que seu conteúdo seja do interesse mínimo do seu público para que o desejo venha de forma natural.
Esse desejo pode vir por meio da exposição das fraquezas do seu cliente em potencial ou das suas vontades.
Categoria de Utilidade
Essa categoria tem a cara da Copfy. O princípio básico dessa categoria é a educação.
Por exemplo, você pode educar sua audiência por meio de conteúdos que você aprendeu ou viveu por experiência.
Conteúdos úteis geralmente abrem uma questão e entregam a resolução de um problema. É essa resolução que vai gerar algumas ações por parte do seguidor como salvamentos, comentários e compartilhamentos.
Além disso, os conteúdos úteis são ótimos para gerar autoridade e essa autoridade pode ser usada para a venda do seu produto ou serviço.
Olha só um exemplo de post de utilidade da Copfy:
Categoria de História
O segredo aqui é apresentar uma história bem costurada com um começo, meio e fim.
Essa história precisa, em primeiro lugar, trazer identificação com o seu público ou pelo menos gerar alguma empatia por ela.
Essa identificação vai gerar conexão, porque nós sabemos que o principal elemento que rodeia uma história é a dramatização.
Essa dramatização não é errada, pelo contrário. Ela te ajudará a se conectar com as emoções e sentimentos do seu seguidor que te enxergará com um olhar mais humano.
Desde que a sua história seja real, não tem problema em trazer uma camada de drama para o seu conteúdo.
Categoria de Oportunidade
Por fim, a última categoria. Nela, você compartilhará possibilidades do seu seguidor crescer, se destacar ou aprimorar algo, geralmente utilizando-se de uma novidade.
Esse tipo de conteúdo costuma gerar o gatilho da reciprocidade que consiste em ganhar ações (curtidas, comentários, salvamentos, compartilhamentos) de uma forma bem espontânea.
A Copfy, por exemplo, sempre está compartilhando conteúdo de oportunidade. Olha esse:
Conclusão
Em resumo, a linha editorial é uma forma de especificar, categorizar e facilitar sua produção de conteúdo.
Com uma linha editorial bem definida qualquer um é capaz de passar autoridade, educar, gerar conexão e quebrar objeções.
Vimos que é necessário ter uma linha editorial no Instagram para ter um conteúdo capaz de atrair, gerar interesse e despertar desejo.
Uma linha editorial pode ser composta por 5 categorias e 4 princípios: o tema, formato, linguagem e o fator diferenciação.
O tema cumpre o papel de especificar qual conteúdo será reproduzido. A partir dele é possível escolher um dos formatos que será apresentado.
Com o formato definido em seguida é preciso estabelecer a linguagem e o fator diferenciação. Ambos contribuem para a reação dos seus seguidores, por isso é muito importante ter uma estratégia por trás do seu conteúdo.
É possível aprender mais sobre linhas editoriais no Copfy Club. Lá você terá acesso a uma plataforma que vai te entregar diversos cursos sobre criação de conteúdo e estratégias de vendas para Instagram.
Nesse artigo você aprendeu a criar sua primeira linha editorial para o Instagram. Assim só falta colocar todo o conhecimento em prática. Bora lá?
Quer saber mais sobre criação de conteúdo para o feed? Então leia o nosso artigo sobre Posts Magnéticos.
Até a próxima!
